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少年的信仰:Snap的江苏快3人工计划拐点与惊险一

来源:未知   日期:2018-03-06 06:11
美国时间2月6日盘后,Snap公布了其第四季度报告,根据财报显示,Snap第四季度营收为2.857亿美元,同比增长72%,环比增长37%;分析师此前平均预期Snap第四季度营收为2.548亿美元。净亏损

  美国时间2月6日盘后,Snap公布了其第四季度报告,根据财报显示,Snap第四季度营收为2.857亿美元,同比增长72%,环比增长37%;分析师此前平均预期Snap第四季度营收为2.548亿美元。净亏损为3.50亿美元,同比扩大106%,去年为1.70亿美元。股权奖励支出增加,是Snap第四季度净亏损幅度扩大的主要原因,Snap当季股权奖励支出达到1.81亿美元。每股调整后亏损为13美分,此前分析师平均预期Snap第四季度调整后每股亏损为16美分。如果把股权奖励支出去除,净亏损与同期已经持平。

  1、来自巨头的竞争。自从snap诞生,就被Facebook视为眼中钉。自Facebook在12年收购Instagram,就开始利用自己的规模优势,放下身价不断模仿,不断推出与之相似的功能,屡败屡战,到2016年,Instagram 推出Stories功能,少年的信仰:Snap的江苏快3人工计划拐点与惊险一跃直接对标Snapchat stories,Instagram Stories上线两个月后每日活跃用户数就突破 1 亿、2016 年年底达到 1.5亿,截至最新数据,stories功能已经有3亿日活跃用户。17年2月,WhatsApp推出WhatsAppStatus,用户可对装饰后的照片、视频、GIF 动图进行编辑、分享,24 小时后消失。面对Facebook的围剿,Snapchat的用户增长速度开始放缓,近两年只保持个位数的增长。Snap平台现在的日活用户在1.7亿到1.87亿之间。

  在我看来,Snapchat不会被Facebook打垮,在巨头面前,有效的竞争只能是降维打击,snapchat代表着一个新型的社交方式,Facebook的用户可能会转到或用时使用snapchat或Instagram,而不是相反。人和图像的关系史在时间的长度上远远超过了人与文字的关系史,换句话说,图片、视频更能吸引人,如今科技已经成熟,未来流量会自然向新型以图片、视频为媒介社交平台转移,用户需要在碎片化的时间内追求最大化的娱乐刺激,加上广告市场广阔的空间,Instagram和snapchat在一段比较长的时间共存是毫无疑问的。

  做投资,其实就是赚两种钱,一种是赚公司成长的钱,一种是赚与你对手的钱。而实际上,这两种钱都不好赚,要赚到公司成长的钱,考虑的是投资者对于公司未来盈利大势的判断,业绩为水,股价为船,而要赚到对手的钱,更难,因为要考虑更不确定的事项,赌的是一个转折点,这类公司起伏很大,通常不盈利,估值难以确定,但是弹性也相对较大。亚马逊其实已经偏向了前一种公司,虽然不盈利,但其高成长性已经形成了共识,而snap(SNAP.N)则是典型的后一类。但投资的最后,总是回到,关于信仰,你怎么下注?

  埃文·斯皮格尔宣布新版Snapchat应用将在一季度面向全球用户发布,鉴于在部分地区的表现,新版的推出将会进一步提高用户的广告观看市场,APRU和DAU都有望进一步提高,单独来看,这家公司的未来一定是星辰大海,但是Snapchat的背后,永远有个Facebook支持下的Instagram亦步亦趋,曾经Facebook过去收购snapchat失败转而扶植Instagram,未来snap要不就突出重围创出一片天,要不就是资金链断裂,被收购或破产。

  如今的模式,是在上面的基础,赞助的创意工具、赞助的镜头、赞助的地理位置滤镜新形式的普及,延续传统Snapchat格式的垂直全屏视频广告、以故事形式呈现在视频和图片中,这种模式观众比较容易接受。并且snap在上市时就更改与媒体合作方的收入分成模式,由目前的分享收入模式更改为支付固定费用的模式,利用着平台的优势,割媒体合作伙伴的韭菜,降低成本。而近期改版中,用户要看至少3秒广告才能跳过,11月Snap推出全新广告形式Promoted Stories。最近Snap推出Stories Everywhere产品,用户可以在网页上发布Stories,分享给其他人。

  与海外社交巨头合作,是腾讯出海的计划的一环,腾讯公司旗下的微信、QQ都是熟人社交平台,近年来,腾讯开始在陌生人社交、图片社交、视频社交布局,而SNAP的产品属性以偏视频以及AR玩法为主,核心头用户群为23岁以下年轻人,与QQ有互补性,有望巩固腾讯的产品线年微信支付开始进入澳大利亚和美国,海外的用户喜好数据和用户习惯与中国大不一样,要获取这些数据发展微信的业务,与Snapchat就是其中一个最快的选择。

  但这也出现问题,Snapchat维护平台、拓展用户需要大量成本,但收入只有靠广告,而广告的收入数量以及单个广告的收入都需要一个坚实的平台,通过庞大的用户基数赚广告费,所以可以说用户社交类互联网公司的生命线,偌大的Facebook就是靠着超过20亿用户,躺着把钱赚了。在同一个市场内,广告在 Snapchat 收入中的比重一直都是95%以上,但是,Snapchat所属的阶段远远未到盈利的水平。Snapchat 招股书也老老实实地说明,预计其将会在6.2 年以后开始盈利。

  当我们在谈论Snap的时候,我们在谈论是什么?主要的就是围绕Snapchat这个手机应用展开的业务。这个从2011年9月开始上架的应用,玩法是用户通过拍照、录制视频并加以编辑发送到好友列表,并可以设定删除时间,截图等行为都会被记录,经过这几年的不断丰富,凭借着其趣味性+即时通讯的特征,瞬间俘获了大量希望放飞自我的青少年的心。在2013年,Snapchat 推出了 Stories,让用户可以将照片或视频剪辑成为完整的按时间排序的作品。2015年,又推出了Discover来帮助推广品牌,从而形成了如今的拥有“snat”、chat和“stories”三大功能的热门社交应用,Snapchat如今在17岁-24岁群体中的渗透率超过70%。按最新数据推测,用户平均每天发送超过35条消息,每天发送的照片和视频数量已经超过9000万。

  根据App Annie的报告,任何指定一天,美国国内Snap的用户中大部分都不会再用别的社交应用,这部分用户相当于Snap平台的特有用户,意味着Snapchat用户持续不会使用Facebook的核心应用,比如Instagram及Messenger。可以看到snap的用户粘性之高,在好友社交领域,Facebook处于劣势。据了解,Snapchat超过60%的用户在创造内容,平均每天花费大约30分钟的时间。而Instagram主要用于浏览信息,平均每天在上面花费15分钟时间。

  社交方式的改变首先是媒介的改变。在媒介1.0的时代,人们都是通过电视、杂志、广播来获取的信息。到了2.0时代,进入门户视频网站,YouTube、雅虎网站的成立,人们从互联网来获取这些信息。到了3.0的时代,即移动互联网的时代,手机作为媒介。这是信息以指数级上升的历程,对于注意力的争夺早已经存在,除了内容有趣,内容的表现形式也变得极为重要,从看电视、看小说,到在门户视频网站看电影、电视剧,到了现在看短视频、网剧,社交也从过去写信到电话信息到QQ微信转变,而snapchat代表的,是更新一代以基于图片、视频的朋友圈形式展开,snapchat面对的是一片蓝海,江苏快3全天计划_江苏快3精准计划_江苏快3人工计划那么蓝海中的竞争要怎么看?

  安卓版与改版应用带来的边际变化,带来用户增长,iOS版Snapchat成为2017年苹果应用商店最受欢迎应用排行榜,改进后的安卓版,新用户留存率提高了20%,新用户界面因为更加简单,使35 岁以上用户的使用时间和媒体消费显著增加。直接带来了增量,反应在运营数据的回升,Snap每日活跃用户人数为1.87亿人,环比增加890万人,增幅为5%,同比增加2880万人,增幅为18%,Snap第四季度每用户平均收入为1.53美元,环比增长31%,同比增长46%,每个用户收入成本,为1.02美元,环比下降14%,同比增长5%,各地域均超预期。随着snap18年一季度的改变,Snap平台的受众将有所扩大,日活跃用户在1.7亿到1.87亿之间的现在,未来很有可能会重新获得增长,鉴于过去范围的狭窄,安卓版的普及带来的增量空间不可小觑。

  而广告业务模式惊险的一跃,给Snapchat运营带来了质的改变。广告业务模式的转变带来了超预期的货币化,广告收入环比增长38%,同比增长74%,在用户活跃度不变的情况下,Snap Ads升级为自动竞价模式。四季度客户通过程序化手段购90%以上的Snap Ads,这个比例在第三季度是70%,全新同期只有10%,Snap开放业务让广告商通过拍卖占坑,降低了投放门槛,四季度广告单次曝光价格下降25%,而广告收入却环比增长38%。

  腾讯早在2013年6月就参与了Snap的B轮融资,融资额在8000万美元,Snap估值8亿美元,2013年11月,腾讯一度希望领投Snap的C轮融资,但没谈妥,而在11月份,腾讯继续增持snap,根据snap季报显示,腾讯控股及其子公司通过公开市场购入了近1.46亿股A类股票(无投票权股票),大概估计一下,腾讯的成本在14~15美元左右,总耗资超过20亿美元,累计持股达12.1%。腾讯副总裁刘炽平表示,腾讯希望能够加深和Snap的股东关系,也乐于和Snap分享创意和经验。腾讯疯狂打好人牌,可能会成为未来snap重要的变数之一。

  群体性效应,是勒温借用物理学中磁场的概念,认为人的心理、行为决定于内部需要和环境的相互作用。因此,要测定人的心理与行为就必须了解完成这一行为的内在的心理力场和外在的心理力场的情境因素。当人的需求未能满足时,就会产生内部力场的张力,环境起着导火线的作用。snapchat满足私密聊天的社交痛点,并以视频、图片等最容易接受的形式切入,从而产生了大量极具粘性的用户,如今的snapchat,已经俨然是青少年的圣地,牢牢把握住青少年的痛点,通过Snapchat的随意分享的特性,以及短暂分享的“阅后即焚”功能,满足了青少年随心所欲,放飞自我的特性而不用承担后果的心理 ,经过7年的耕耘,snap的地位已经难以动摇。

  虽然Instagram在营收上和DAU上都已经大幅超越snapchat,但是在本质上不同,Facebook 基因上就是要连接互联网上的虚拟关系,而 Snapchat 则将用户的关系限定在朋友范围内,snap对于朋友关系的理解和运营是比Instagram深的,这也是为什么Instagram只能一直跟在snap背后。Instagram建立在一对多的广播模式上,而snapchat更像是通讯平台,snapchat明显有更强的互动性。由此产生更为有效的DAU给予snapchat有着无与伦比的用户粘性和更多渠道的变现方式。



 
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