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面对难以避免的社交战今日头条得走开放路线江

来源:未知   日期:2018-04-23 15:07
面对难以避免的社交战今日头条得走开放路线江苏快3精准计划据说,今日头条近日的调整已经引起了微博的强烈关注,正在研究反制措施。而且自去年开始,微博与今日头条间的交手就

  面对难以避免的社交战今日头条得走开放路线江苏快3精准计划据说,今日头条近日的调整已经引起了微博的强烈关注,正在研究反制措施。而且自去年开始,微博与今日头条间的“交手”就没停止过,比如最近微博直接封杀了今日头条旗下的抖音内容,用户将抖音内容分享到微博账号上,只能用户自己可见,完全起不到扩散的作用;更早前,微博还提起诉讼,称今日头条未经授权,直接违规抓取微博上明星等名人账号发布的微博内容,同时暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。可见,今日头条想一下子打趴下微博,难度不小。对微博来说,今日头条抢的是人家的饭碗,自然会把防护墙垒的高高的。

  而中心化的策略所带来的广告收入上的提速已经疲态渐显,突破广告瓶颈必走的一条路就是完成平台化、生态化的布局。沿着这个方向思考一下,今日头条有几个方向可以选择,比如电商化,让用户发展成“带货”的账号,延伸出电商的业务,就能从中分得佣金和手续费。这一点微博做得很成功,孵化出了一大批微博电商的大号,每一年的双11服饰榜单中不乏这些大号的身影。但无论走一条路,都必须有粉丝和社群体系的支撑,否则流量很难“池化”,更无法进行深度运营,找到更高变现力的模式。

  我们可以分析一下,今日头条是技术和内容驱动的模式,“喂食”用户偏好的内容,通过智能推荐的方式,让用户持续阅读,所以停留时长相当高,但今日头条要想转换为关系链驱动的模式,这条路并不好走。国内互联网这么多年并不乏这样的探索者,比如淘宝一度增加社交化的功能,甚至在页面上大刀阔斧的改革,利用用户推荐和社群完成商品的个性化推荐,但几年下来,从电商中生长出社交关系,也谈不上成功。今日头条能不能成功呢?恐怕也是未知数。

  另外提醒一下今日头条,虽然过去一两年摧枯拉朽,始终活跃在风口浪尖上,外界认可度也颇高,但还是要格局更高一些。现在的今日头条是多条赛道上齐头并进,江苏快3全天计划_江苏快3精准计划_江苏快3人工计划短视频与快手打在一起,新闻客户端与腾讯天天快报、腾讯新闻撕扯在一起,社交上与微博完全“撞车”,问答上对阵知乎,还不断挖角知乎大V,一副全面开花的棋局。这对于还是互联网二线小巨头的今日头条来说,人气再爆也架不住这么多对手的围攻。所以,开放的理念是今日头条接下来必须思考的,否则很容易陷入被动局面,遭遇到联合“绞杀”。

  其实,在账号做出重大调整前,今日头条已经频频祭出“社交化”的动作:一是,今日头条在用户打开后首页推荐的信息流里开始增加”账号推荐”的功能,一键就可以关注。显然,这是强调粉丝和社交的属性,让用户间转化为粉丝关系,是典型的微博的功能;二是,微头条首页增加了“热点话题”的热度榜,在微头条的顶部实时更新,根据流量分布优化,相当于微博每日的话题热榜,在聚合内容的同时,也能为一些账号导粉、导流;三是,打通了用户的通讯录,关注的同时会推荐你的好友,直接在账号昵称的下面增加了通讯录对应的名字。虽然确实能借力熟人的社交关系,但却对社交链的形成和迁移有很大帮助,只不过,这一点存在侵犯用户隐私的嫌疑,用户体验上会有所下降。

  但今日头条要想有更高的估值,发挥平台、生态的价值,社交化、微博化是不得已的举措。为什么这么说呢?今日头条还仅仅是一个信息分发的引擎,支持图文、视频、抖音等不同形式的内容。虽然广告收入不菲,2016年是60亿元,2017年150亿元,据说2018年的目标是冲500保300亿元。但放眼整个网络广告市场的规模,2017年是3800亿的盘子,搜索广告占了1100亿,今日头条广告营收继续大幅增长会碰到巨大的阻力。

 
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